为什么迪士尼也想买Twitter?看看他俩的好基友关系,也许就懂了

2016-09-27 11:13| 作者: | 查看: 937 次

摘要: 竞购Twitter的名单上又多了一名成员。周二凌晨,彭博援引知情人士称,迪士尼公司(The Walt Disney)正与财务顾问商谈,围绕可能对Twitter发起的收购进行评估
为什么迪士尼也想买Twitter?看看他俩的好基友关系,也许就懂了

竞购Twitter的名单上又多了一名成员。

周二凌晨,彭博援引知情人士称,迪士尼公司(The Walt Disney)正与财务顾问商谈,围绕可能对Twitter发起的收购进行评估。

在了解了一些交易意向之后,Twitter启动了对潜在出售交易的评估程序。Salesforce.com也在考虑竞购,其正与美国银行进行商谈。Twitter和迪士尼公司仍未对此置评。

由于Twitter股价连连下滑、新用户增长停滞,同时广告收益增长遇阻,近几个月以来,Twitter可能出售的传言甚嚣尘上。

上周有消息称Salesforce也有意购买,受这一消息影响,Twitter的股价周五大涨21%。据华尔街见闻,当日,Salesforce数字营销总监在Twitter上列出了四个选择Twitter的理由:个人学习网络、提供最好的实时新闻服务且背景丰富、民主化智能、推动其他人的好地方。彭博还称,Salesforce选择美银美林为顾问,商讨这项收购。

为什么迪士尼也想买Twitter?看看他俩的好基友关系,也许就懂了

如今,迪士尼也加入了这场绯闻之中。刚刚,CNBC还称,微软也对收购Twitter感兴趣。未来几天,关于潜在收购的进展会加速,可能会在30-45天内有详细消息。

周一,受迪士尼和微软可能将参与竞购Twitter消息影响,Twitter盘中快速拉涨,收盘大涨超过3%。迪士尼股价则下跌,跌幅一度达到2%。

为什么迪士尼也想买Twitter?看看他俩的好基友关系,也许就懂了

科技公司为什么要收购Twitter的分析已经够多了(包括Salesforce在内),不如来看看迪士尼为什么想买Twitter,而Twitter又为什么居然愿意?

双方高管关系亲密,发展战略契合?

迪士尼不仅仅拥有主题公园业务,而且还拥有包括ABC和ESPN等在内的多项媒体业务。迪士尼如果最终决定发起收购的话,Twitter可作为其文娱、体育和新闻内容的线上出口,将有助于巩固其流媒体战略。况且,Twitter的首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)同时还是迪士尼的董事。

另外,迪士尼的主席兼CEO 鲍勃·伊格尔(Bob Iger)素来以战略布局著称,喜欢押大胆的赌注,比如其在2006年以74亿美元买下了皮克斯动画工作室,那时他才成为迪士尼的CEO不到一个月。

迪士尼最大的业务,有线电视业务,用户正在逐渐减少,同时来自在线视频的竞争日益加剧。值此之际, 鲍勃·伊格尔开始投资许多科技相关的媒体业务,包括视频流媒体服务商Hulu,数字媒体公司Vice和美国职业棒球大联盟旗下的BAMTech。BAMTech为平台提供在线视频服务,Twitter也在其直播服务方面和BAMTech合作。

同时,Iger还在积极增加迪士尼在新媒体上的专业人才,近几年,他让杰克·多尔西和Facebook首席运营官桑德伯格(Sandberg)也加入到公司董事会中。

虎嗅报道,此前, Twitter的早期投资人纳贝尔·海亚特(Nabeel Hyatt)也认为,如果Twitter真正挂牌出售的话,迪士尼应该将其收购旗下。

海亚特在接受BI采访时表示:“Twitter是一家媒体公司,而且也一直是媒体公司。”他认为,Twitter正在将自己打造成媒体公司,而不仅仅是一家社交网络,更不是一种销售工具(所以不应该与Salesforce整合)。比如今年秋季,Twitter开始隆重推出NFL周四晚上的橄榄球直播节目,并推出了一款电视应用。除此之外,Twitter还将从9月26日开始直播美国总统大选内容。

同时,伊格尔一直是多尔西的导师,Twitter的高管也很赞同他的战略。今年早些时候,伊格尔还在Twitter的一个高管会议上讲话。多尔西三月在一个采访中表示:

他讲了关于他如何改变迪士尼的故事。那时,他们正处于低谷,而他带来了乐观与希望。他致力于创新与卓越。他做了一些大胆的决定。这些故事依然脍炙人口。这都是我们需要听的。

真是满满的爱意……

然而好像钱是个问题,只能靠借了?

不过,传统媒体业务公司投资科技公司这条路好像不太好走,迪士尼也不例外。这几年,这家全球最大的娱乐集团在其互动娱乐业务板块上损失了好几百万美元,终于在今年决定退出视频游戏制作领域。

正如36氪此前报道指出,虽然Twitter的潜在竞标者很多(包括Google、Salesforce、苹果、微软、Facebook、Snapchat等科技公司,还有迪斯尼、21世纪福克斯和康卡斯特等传媒巨头,以及AT&T与Verizon等大型运营商,甚至是中国电商巨头阿里巴巴),但不管买家是谁, “钱”都是一笔交易中的重中之重。

本月初,Recode分析,用微软收购linkedln同样倍数的溢价计算,Twitter的买家可能要支付180亿美元。分析师罗伯特·派克(Robert Peck)也估算,Twitter当时估值约为150亿美元(截止到现在估值已达163.6亿)。按照溢价20%的标准计算,收购Twitter至少需要180亿美元。

然而,Recode最新的报道称,潜在买家对Twitter的报价介于180亿美元至300亿美元之间,但是Twitter的心理价位至少是300亿美元。(呵呵……)

因此,我的同事宇多田此前分析,大概是多金又对社交有兴趣的Google最有机会买下Twitter了。

虽然迪士尼的资产负债表可能已经是媒体产业里面最好看的了,然而Twitter的市值达160亿美元,要是收购成功,除了在1996年以190亿美元并购美国广播公司大都会电视台(Capital Cities/ABC Inc.)之外,这将是迪士尼近年来最大的收购案。

根据迪士尼最新季报,截至7月2日,其共有现金52.27亿美元(而Google截至去年底就有165.49亿美元),但不用怕,彭博非常贴心地表示,由于迪士尼的长期负债在传媒公司里面算少的,所以可以借钱完成该起收购。

为什么迪士尼也想买Twitter?看看他俩的好基友关系,也许就懂了

彭博分析师Paul Sweeney认为,如今,越来越多的广告支出都涌向了社交媒体网站,跟Twitter联合会让迪士尼在广告业务中获得更多的优势。“在媒体行业格局日益分化的背景下,Twitter也许可以给他们一个机会,跟客户直接谈判。”

21世纪福克斯、康斯卡特集团、时代华纳和AT&T,似乎都无意收购Twitter,了解这些公司战略的人士如此透露。知情人士称,微软正在评估这起交易,但是也不太感兴趣。


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